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工程卫浴市场品牌大变革

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只用了1.12亿欧元,日本洁具制造商伊奈公司便拿下了美国最著名的洁具品牌之一美标亚太区九国业务。这个折人民币10亿元的价格,甚至还抵不上中国本土一些大型水龙头工厂一年的产值,比如广东海鸥,据相关资料显示,这家工厂的产值达到了16亿元。

近十年的时间里,美国科勒 ,日本TOTO ,西班牙乐家,瓜分大市场的行动越来越积极。而曾经与他们齐头并进的美标显然脚步慢了下来,美标中国区总裁频频换人,财务报表总是不能让股东满意。

而在工程市场,美标的产品目录常常被业主代表退出,一位业主代表说,“我们已经不考虑美标了”。

从沪上外滩五星级酒店的宠儿,到如今三四星级酒店的“不待见”,美标的坠滑,犹如一场悲喜交集的电影,让人唏嘘不已。折射出的是国内十年来卫浴市场的大变革。

然而,美标并不会停下市场的脚步。

这边厢,唯宝,汉斯格雅,杜拉维特,劳芬等占据了纯进口产品的大部分份额,那边厢,高仪,GESSI,当代,THG,TEUCO,多芬,NOKEN,爵士,巴尼奥斯等十几个品牌也在虎视眈眈。这些品牌定位都在美标之上。

很明显的是,无论美标再发多少力,在高端市场上,几乎已经是无能为力。所以,美标选择了JADO,中文名叫杰度,在今年外滩边的华尔道夫酒店,杰度举行了新品牌发布会。

这是个来自德国的品牌,美标选择这家欧洲品牌,背后的故事我们不得而知,表面的动机可以被理解成是因为德国品牌在国内市场异常受追捧。比如唯宝。

目前,JADO对美标品牌的提升和拉动还不得而知。到明年中旬,第一年的财报才会有初步的市场意义。

在合资卫浴品牌市场,这才是美标的大本营,也是美标真正的麻烦所在,在中国最为富裕的长三角,在许多二线城市,美标的市场份额都只有在五六百万徘徊。这个份额只有科勒 ,TOTO ,乐家的十分之一,甚至比不上贝朗。

贝朗(Bravat)是这样评价自己的--------德国百年卫浴品牌Dietsche旗下的高端卫浴品牌,主要生产和销售民用以及商业用卫浴洁具产品和整体卫浴空间。原来这是一个号称美国品牌的国内品牌。因为,海鸥卫浴在幕后的推动,贝朗签手Dietsche,变脸成德国基因的卫浴品牌。

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工程市场,不光只是贝朗,美标的对手还有很多:比如卡西奥(Casero)-他的陶瓷产品全部由泰国工厂 NAHM SANITARYWARE,由全球首屈一指的顶级陶瓷制造商德国唯宝( Villeroy & Boch )控股泰国工厂 NAHM SANITARYWARE 生产。

卡西奥利用本土化运作模式及 “ CASERO 卡西奥 ” 的品牌优势,目前已在中国建立了市场销售网络和服务体系,技术服务中心亦可为用户提供专业、细致的售后服务。

巴尼奥斯(Banos10)-------巴尼奥斯是西班牙百年家族SUNER(苏涅尔)集团旗下子品牌,是西班牙皇室钟爱品牌,他的淋浴底板独步天下,堪称第一,浴缸淋浴房也非常有特色,去年起,该公司也推出了国内组装产品,抢占中高端市场。

下一步,美标会做什么??

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纵观三品牌的发展趋势,不知谁将会是这一场“战争”的赢家。。。

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